BOO:理想？妄想？區塊鏈的社交工具之夢

導讀：前有支付寶750分社交，后有三英戰微信，社交網絡能增加、留住用戶，一直是商家夢寐以求的資源。社交網絡在用戶使用時，順理成章地獲取用戶的各項敏感數據，它在帶給用戶方便的同時也利用數據精準推送廣告，榨取用戶價值甚至操縱用戶行為。一些朋友認為，區塊鏈的安全性、保密性、傳播性是改變這一行業陋習的良藥，事實真的如此嗎？

2018年3月，劍橋分析公司在未獲得授權的情況下收集了超過5000萬Facebook用戶信息，并向這些用戶精準投放廣告。這家公司在總統大選期間受雇于特朗普的競選團隊，這使得Facebook深陷數據泄漏與操控美國大選的丑聞當中。

人們意識到Facebook這個全球朋友們最多的網絡其實沒把你當朋友：

1.Facebook儲存你的敏感信息

2.Facebook未經適當授權，已將其出賣給第三方多年

3.Facebook是在全球范圍內進行「操縱」的工具，而不僅僅是「廣告平臺」

隨后Twitter上爆發了刪除Facebook的運動，扎克伯格被美國政府「審訊」，Facebook股價應聲暴跌。

其實用戶們當然知道社交平臺在出賣他們的隱私，Facebook這次失足或許只是因為它做的太過火了，產生了惡劣影響，觸動花了幾十億美元參與美國大選人士的利益。用戶的聊天、點擊、搜索早已經被用做來數據分析和廣告推送，他們也已經從忍受變成了習慣。

如果你不付錢，你就不是顧客，而是產品。

區塊鏈的希望

區塊鏈作為分布式網絡被認為是社交網絡解藥的原因，大致分為以下三個方面：

1.聊天加密性

人民銀行研究局原局長：數字人民幣僅作為現金替代、只用在消費領域，結果太不理想:金色財經報道，清華大學五道口金融學院教授、人民銀行研究局原局長謝平在清華大學經管學院舉辦的“數字金融前沿學術會議”上表示，“數字人民幣僅僅作為現金替代、只用在消費領域這件事要改變，因為結果太不理想。”此外，第三方支付、銀行卡與互聯網公司、商業銀行的業務及利潤創造均有協同效應；如果數字人民幣長期不能高頻使用，會面臨較嚴峻挑戰。

據悉，人民銀行數研所公布的數據顯示，截至2022年8月31日，15個省（市）的試點地區累計交易筆數3.6億筆、金額1000.4億元。人民銀行二季度支付系統報告顯示，非銀行支付機構的網絡支付業務量（第三方支付），每天的交易筆數2000多億筆，每天1.31萬億元。[2022/12/30 22:16:17]

聊天是所有社交平臺的核心功能之一，但所有主流社交平臺及其聊天工具在聊天的加密性上都是不合格的。

這幅圖是市面上流行聊天軟件對一些加密要求的實現情況，第一行是聊天軟件名稱，第一列是加密要求，紅色代表不達標，黃色代表部分達標，綠色代表達標。可見在半數以上的情況下聊天加密都沒有做好，而且沒有哪一個軟件做到了完全達標。

如果維持現狀，在以后的某一天，你對工作996的抱怨會變成低下的工作熱情評分交到招聘方手中；在群里議論加密貨幣交易論會讓你多交5%的房貸；跟另一半高大上的旅游計劃只會讓你預定到比別人更貴的機票和酒店。

區塊鏈聊天應用已經被很多公司或去中心化組織看好并努力研發，由MarkCuban投資研發的Dust目前來看功能最為齊全。Dust自己開發了專門用來實現加密聊天的Mercury協議并發行了自己的TokenGMT用來規范用戶的行為。

香飄飄奶茶官宣發布“理想星球開拓者”NFT 數字藏品:1 月 11 日，香飄飄推出“香飄飄理想星球開拓者” 數字藏品，香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角,設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。

同時,香飄飄還結合時下備受追捧的盲盒玩法,一定程度上激發了年輕消費者的收藏欲:每款生椰菠菠椰乳茶“85度暖冬禮盒”中,都有一張“香飄飄理想星球開拓者”邀請卡,根據卡片提示,可隨機獲取一款數字藏品,開拓屬于自己的“理想星球”。[2022/1/11 8:41:06]

Dust對自己的定位是一個保護用戶遠離現代風險的工具集合，它包括以下功能：

1.加密聊天:?聊天信息基于區塊鏈的加密并且在一定時間內會被銷毀

2.隱秘搜索：在Dust的內置瀏覽器中的搜索記錄無法被查詢

3.看門狗：信息受威脅警告，輸入郵箱賬號會顯示此郵箱在哪次黑客攻擊中泄露了什么信息。升級后可以實時接收郵箱的泄露報告，隨時保護被泄露的信息。下圖為某郵箱在2016年的Youku泄露事件中被泄露了郵箱地址和密碼。

Status,Conclusion,BeeChat,ADAMANT等聊天工具也在不斷更新升級，在這些聊天工具內的聊天信息都被區塊鏈算法加密。這從源頭上杜絕了聊天信息的泄露，是所有社交平臺應該完善的。

2.身份認證/證書認證

加密聊天會帶來一些監管問題，但區塊鏈身份認證會對此進行一定彌補。據統計，每個網絡用戶平均每人曾創建過130余個賬戶，每天需要進行身份驗證數十次，這些賬戶存儲著用戶姓名，ID號，郵箱，手機號，銀行卡，生物特征等重要敏感數據。亟需一種身份驗證方式來解決如此多的賬戶管理問題，現有社交賬號登錄驗證有很多，微信，QQ，支付寶，Facebook，Twitter，但由于派別的關系，沒有一種社交賬號可以驗證所有App。更讓人不解的是，有時登錄社交賬號后用戶還要輸入各種信息注冊，似乎剛剛的登錄只是為了告訴社交網絡我正在使用什么新東西，讓它的數據更全。我們需要社交網絡提供一個通用、無利益相關、安全便捷的身份驗證方法。

聲音 | Kraken首席執行官：未來理想的去中心化交易所可作為很好的風險對沖工具:1月17日消息，Kraken首席執行官Jesse Powell表示，去中心化交易所DEX在未來會扮演重要角色。Jesse Powell把DEX可以作為非常好的對沖工具，因為未來的某個時候，加密交易所可能會被宣布為非法。現在已經可以看到至少一個監管機構在追蹤DEX創建者，未來可能會看到更多這樣的情況。Jesse Powell表示，理想的去中心化交易所將會成為類似于中本聰和比特幣的故事，如果有人建立了交易所，卻沒人知道背后是誰，監管者將無法將他們扔進監獄，或者被要求更改協議。（AMBCrypto ）[2020/1/17]

這就給了區塊鏈一個切入的機會，身份驗證一直是區塊鏈有望成為殺手級應用的一個方向，區塊鏈透明，安全性極高和不可篡改的特性是身份驗證的重要組成。在區塊鏈上，因為這些密鑰是由擁有此標識的主體直接控制，所以它們被稱為自主權身份。用戶用多種信息創建自己在鏈上唯一身份ID，創建后只有用戶自己可以激活這個ID來登錄其他賬戶。這樣可以大大減少網絡上身份冒用問題，在生活中即使是雙胞胎兄弟中的一人也無法冒充另一個人通過身份驗證。人、企業、各級機構、動物甚至是物品都可以在區塊鏈上擁有自己的身份。

身份驗證的核心難點在于從線下到線上的數據傳輸，線上的區塊鏈一定是需要線下的合作才能完成這一步。Sovrin是基于Hyperledger技術建立的區塊鏈身份驗證的項目，Hyperledger是Linux基金會支持的開源區塊鏈技術，致力于實現區塊鏈跨行業協作。

Sovrinledger是由遵守Sovrin網絡規則的合作者操作的，這些合作者都是在經濟系統中的授信機構，包括阿爾托大學，IMB，德國電信，思科等著名機構或公司，他們能提供用戶在線下的真實信息并轉移到鏈上。

聲音 | 中國市場學會理事：保險成為區塊鏈最理想的落地場景之一:3月25日，《人民日報》社主管主辦的《國際金融報》刊發了中國市場學會理事、經濟學教授張銳的題為《保險也成區塊鏈最理想落地場景》的文章。文章指出，保險成為區塊鏈最理想的落地場景之一：第一，區塊鏈技術可以使保險行業運營成本大幅降低；第二，區塊鏈技術能夠顯著提高保險公司的理賠效率，增強客戶的體驗滿足度；第三，區塊鏈可以加強保險公司產品開發的廣度與深度；第四，區塊鏈可以增強保險產品的自我彈性，提高資金的配置效率；第五，區塊鏈有助于保險行業識別與防控客戶的道德風險；第六，區塊鏈可以打通保險機構與其他相關組織之間數據共享的“最后一公里”，并創造出信息資源服務公眾的普惠性紅利。[2019/3/25]

Sovrin目前正在機構/企業級的身份認證進行嘗試，近期加拿大英哥倫比亞省推出了一種VONOrgBookBC(英哥倫比亞省機構目錄）Beta版，為省內50萬家機構提供線上身份認證及證書頒布的機會。OrgBookBC是使用了Sovrin和Hyperledger提供的技術服務，OrgBookBC收集商家信息后，通過Sovrin合作者中的信息為商家信息進行驗證。英哥倫比亞省的政府，私人企業，非盈利組織等機構都可以在網上建立信任關系和可驗證證書。自此加拿大英哥倫比亞省政府也就此成為第一個在Sovrin網絡上擁有DID，并且使用Sovrin和Hyperledger部署了產品的政府。

其他區塊鏈身份認證產品如LifeID,VeresOne,uPort等身份認證項目也已經啟動。

區塊鏈的身份驗證還可延伸到證書認證，身份證、學位證、駕駛證、工牌、銀行卡等信息都可以被融入到區塊鏈中的身份信息，讓你的區塊鏈賬號成為真正的「一卡通」，且這張卡上的信息是單向展示的，只有你想證明的時候才能被其他人看到，其他人無法主動查詢到你的信息，數據保護更好。認證上鏈帶來的好處還可以為多個行業提供解決方案，以房屋貸款審核為例，在銀行申請貸款時，銀行會要求提供工資證明，信用記錄，健康記錄甚至駕駛記錄等數據來評估借貸風險，Sovrin可以將這些信息整合在你的DID中，這些數據都是通過可信機構上傳的，所以銀行無需擔心數據的可信性，審批速度會大大加快。

比特幣是希望采用穩健貨幣政策的國家的理想工具:比特幣的內在優點之一是抗通脹。這一獨特的特征可能會幫助那些有意采用穩健貨幣政策的國家。只有2100萬枚比特幣將被開采。因此,比特幣是缺乏流動性的。然而，據稱是比特幣創造者的中本聰(Satoshi Nakamoto)有意地建立了這種流動性的缺乏，以使這種加密貨幣抵御通脹，并激勵比特幣礦商。根據馬克斯?拉斯金教授的說法，比特幣每四年就會減半的設計，使得這種加密貨幣成為政府選擇采取穩健貨幣政策的理想工具，[2018/3/31]

3.網絡效應和Token

任何社交網絡的成功首先取決于其網絡效應擴展，用戶加入社交網絡是因為其他人已經在那里了，用戶基礎是社交的必要條件。

創建有意義的網絡效應是任何企業最困難的任務之一。對于社交媒體網絡，它就是業務本身。

Coinbase調查顯示，18％的美國學生現在擁有加密貨幣，大學課程中去中心化相關課程也在不斷增加，人們對去中心化網絡和貨幣的接受度越來越高。去中心化網絡一旦建立就有更頑強的生命力，比如Git，Linux，萬智牌組織，以太坊社群都有去中心化屬性。現在擁有加密貨幣，關心去中心化的用戶就是區塊鏈社交實現的潛在用戶。

Token的價值屬性也是區塊鏈社交的一大優勢，它是一把雙刃劍，我們已經見識了現有某些Token瘋狂的傳播能力，雖然他們本身不是一件好事，但證明了Token的價值屬性的確讓它可以激勵用戶和網絡發展。

Token的價值性還能激勵用戶產生更好的內容來獲得回報，Steemit是目前很好的基于區塊鏈的博客和社交媒體，它建立在SteemChain上，用戶可以用加密貨幣打賞他們喜歡的作品。Steem使用DPoS共識和石墨烯技術，每秒可處理1萬筆交易。

下文從Steem設計的三種Token，分別是SteemPower，Steem，和SteemDollar來講解Steem如何發展網絡和維持經濟系統穩定：

1.SteemPower(SP):?在Steem上發表優質內容和回復等行為都可以獲得SP，被其他用戶舉報會減少SP。SP是用戶在Steem上的影響力，舉個例子，你為某篇文章投票，作者與你都會獲得一定收益，你SP越高，你們得到的收益就越高。那一直投票不就一直賺錢了嗎？并非如此，投票需要消耗你的投票能量，投票能量越低的投票也越不值錢，投票能量會每天定量回復。

2.Steem：Steem與比特幣一樣，是系統貨幣，流通性好，Steem與SP和可以互相轉換，Steem可以經過powerup轉換為SP，這個過程相當于鎖倉，減少Steem的流通量，保持幣價穩定；SP經過powerdown可以轉換為Steem，但powerdown過程有嚴格的時間和數量限制。

3.SteemDollar：系統中的穩定幣，與美元錨定1：1。在內容發布時可以選擇100%SP和SP/SBD各一半的模式。后者激勵用戶變現，跳過SP轉Steem的過程，減少Steem增發對幣價的沖擊。SBD還可以購買Steem上推廣的服務，提升你文章的曝光率。

Steem已經運行了兩年，目前周活躍用戶在4500左右，是區塊鏈上真實用戶最多的Dapp之一。每天都有大量的區塊鏈和非區塊鏈相關優質內容，一篇好的文章的收益可以在幾十到幾百美元不等。

熱心的Steemit用戶整理的Steemit使用手冊

https://bookdown.org/baydap/steemh/jbcsp-.html

以抖音和快手為首的UGC社交平臺有著不俗的成名能力，但平臺不給用戶直接的變現能力，用戶需要自己接廣告或賣東西變現。區塊鏈社交平臺依靠著精密的Token和經濟系統設計將變現系統融入到社交系統中，實現對用戶的激勵，這在社交網絡的發展中是十分有優勢的。

區塊鏈的困境和挑戰

以上三個因素，從邏輯上來講其實只是「我們認為區塊鏈將解決社交網絡弊病的理由」，這些「理由」是不能夠作為解決方案的，事實上，區塊鏈能不能做到、以怎樣的路徑實現——是否會以徹底顛覆的姿態出現有待討論——均受制于主觀技術和商業競爭格局的影響。

技術上，我們曾在《區塊鏈沒有C端》中討論過，技術作為一個抽象的名詞時，它不一定會直接面向公眾。而區塊鏈在可預見的短暫未來中，很可能就是這樣一個適合作為插件的具體技術。

區塊鏈最具C端基因的應用是Dapp，但目前消費者能夠明顯感到Dapp和普通應用的區別——使用門檻太高。需要弄清楚錢包、私鑰公鑰、CPU/RAM等資源的管理。且不論普通消費者，DR小伙伴作為業內媒體從業人員，尚且覺得它無比麻煩。

如果這些問題得不到解決，是無法想象Dapp在C端大規模普及的。融資1600萬美金的游戲公司MythicalGames的創始人Rudy告訴DappReview「我們需要讓玩家在玩區塊鏈游戲的時候感受不到區塊鏈的存在，這也是我們在入場第一天就立下的目標」。

即使是在離用戶最近、同時與虛擬資產高度相關的游戲行業，區塊鏈也更像是加入行業系統的一個插件而非操作系統本身。

「門檻過高」是區塊鏈作為獨立行業的第一道坎，緊接著的第二道就是技術拓展能力。DappReview的一位朋友，曾在大廠游戲部門任高管，他說，那時候客服部門接到最多的投訴就是充值到賬時間，才兩分鐘沒到賬而已，玩家就已經感受到「被欺騙」的憤怒。他們的耐心決定了游戲的響應速度絕不能慢。

而區塊鏈目前的tps速度實在有些差強人意，社交網絡的實時數據吞吐量，再加上聚合支付、電商、直播等等附加功能，很難想象目前的公鏈能夠支持。畢竟，如果對比互聯網基礎設施，現在公鏈給人的感覺和當年的撥號上網相差無幾。

再看商業競爭格局。

商業環境上，我們假設一個獨立的區塊鏈社交平臺要挑戰微信，那么它面臨的情況和“三英”戰微信是沒有區別的，多閃、馬桶MT和聊天寶面臨的問題對它而言并無不同。

李彥宏說過一句大實話“很多情況下中國用戶愿意用隱私交換便捷性”，區塊鏈的保密特性等無法構成對用戶的吸引力，我想這不需贅述。

更何況，社交領域中熟人關系的遷移成本是不可想象的。時至今日，我們最習慣的社交平臺就是微信，即便用戶在其它平臺上加了好友，想進一步締結關系，還是會說“我們加個微信好不好？”而在各個垂直領域，也有不少小巨頭盤踞。

用一個嶄新的商業體系去替代舊的，不是順理成章、毫無代價的。這本質上是用新體制創造的紅利，慢慢去填補拋棄舊體制的成本的過程。如果舊的體制足夠發達，那過程就會越漫長、越疼痛。

綜上，樂觀且保守的預期是，至少在中短期內，區塊鏈可能還是適合作為一個插件存在在現有社交去偷的體系內，由內而外的改變社交網絡生態。

結語：

區塊鏈能為現有社交網絡問題提供一些解決方案，但這些方案會要求用戶做出巨大改變，也觸動了社交巨頭的核心利益。在CambridgeAnalytica丑聞之后，有多少用戶離開Facebook？其實不多，因為人們對于Facebook的依賴遠遠大于對隱私泄露的痛恨，就連埃隆馬斯克的Tesla也還保留著Facebook主頁。這很正常，因為現在是一個權衡妥協的時代。終會有一代人對隱私和安全的重視逐漸超過對Facebook的妥協，那就是新時代的開啟。

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