FTX:當NFT潮流進入美妝界

最近一段時間，數字時尚的創造者和奢侈品品牌借助NFT獲取了大量的關注，這也讓美妝品牌從中看到了機會。

一、知名彩妝品牌NARS開啟NFT初體驗

最近美國彩妝品牌NARS在NFT交易平臺Truesy上，發售了自己的首個NFT系列數字形象。3名藝術家受NARS的委托，分別創造一款由NARS旗下知名腮紅系列產品線啟發的藝術作品，用以慶祝7月31日的美國國家性高潮日。這3名藝術家分別是DJ音樂創作者NinaKraviz、拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel，以及時尚設計師AzazelJean-Pierre。

拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel創造了閃光的水晶嘴唇小視頻，讓模特口中泛起了波浪。視頻中的嘴唇與?NARSOrgasm的桃紅色色調十分相配。NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro對此表示，設計鑄造NFT數字形象的目的，是圍繞其核心產品創造有趣味的、有創意的體驗。

Delta Ventures推出加密保險基金:金色財經報道，區塊鏈和數字金融公司Delta Ventures宣布推出加密保險基金（insurance fund），據悉目前Delta Ventures設有兩個由算法驅動交易機器人管理的獨立流動性池，該加密保險基金的資金將會占流動性池總鎖倉量的5%，旨在抵御短期市場動蕩和其他不可預見的情況，為不可預見的市場波動提供緩沖。（雅虎財經）[2023/7/22 15:52:28]

NFT版水晶小嘴唇視頻

售賣NARSNFT產品的平臺Truesy崇尚“精致”風格，其目標客戶為有時尚消費意識的NFT愛好者。

DinaFierro介紹稱，Shakeel的數字藝術品最先發售，但卻是免費的，此舉只為推動NFT的大眾化，并撬動NARS品牌和Shakeel本人的粉絲群體。緊隨Shakeel的作品發售之后，Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品也會發售，并將與實體產品綁定。

歐洲央行管委：數字歐元將使歐元區更具韌性:金色財經報道，歐洲央行管委內格爾表示，隨著世界的數字化，有必要提供一種符合這種需求的貨幣，即數字歐元，這將使歐元區更具韌性。我們最近在歐盟通過了MiCA，這是一項全面的加密資產法規，將在不久的將來生效。問題是，這是否足夠，或者由于該領域的快速發展，未來是否需要加強監管。其中的選擇可能包括在該領域限制某些實踐的監管措施。[2023/7/11 10:46:51]

三款NARS的NFT藝術作品在Truesy上以不同的定價發售，并沒有展開拍賣活動。Shakeel的NFT作品定價50美元，包含了限量版的腮紅系列產品；Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品作為一個系列產品定價500美元。Truesy創始人MarcBeckman表示，這種分級定價策略可以為藝術品進行合理的估價，避免定價過高讓用戶望而卻步。

觀點：加密貨幣可以被用于犯罪活動，但加密貨幣本身不是犯罪:金色財經報道，據blockworks發文表示，加密貨幣可以被用于犯罪活動，但是加密貨幣本身不是犯罪。[2023/6/5 21:15:44]

二、除NARS之外，其他彩妝品牌相繼入局

NFT是一種獨一無二的數字資產，可以在鏈上認證和交易，并由此提供所有權證明。最近NFT的交易量已突破數百萬美元，同時奢侈品界中的頂流品牌Gucci和設計師VirgilAbloh已經開始嘗試鑄造和售賣NFT。隨著NFT時尚領域走俏，美妝品牌現在也開始涉足NFT領域，盡管尚處早期，他們仍將NFT視作激發用戶熱情和忠誠度的一種新手段。

6月，另一個知名彩妝品牌e.l.f鑄造了3種不同版本且相互獨立的NFT產品，每個版本有3個產品，共計9個NFT，并在NFT交易平臺Bitski上售賣。在6月底，紀梵希香水首次推出NFT虛擬作品，該系列由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式，系列虛擬藝術品會于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件。

分析：Alameda曾于二季度處于崩潰邊緣，當時使用大量FTT作為抵押品從FTX獲得資金:11月9日消息，CoinMetrics研究主管Lucas Nuzzi在推特上分析稱，有證據表明FTX可能在第二季度為Alameda提供了大規模救助，而現在這又是困擾著他們的原因。通過數據分析表示，Alameda在今年第二季度時與三箭資本等一起到了崩潰邊緣，它之所以幸存下來，是因為它使用保證在4個月后歸屬的1720萬枚FTT作為抵押品從FTX獲得資金，一旦歸屬，所有代幣都被退回作為還款。FTT ICO合約是自動歸屬，如果FTX讓Alameda在5月內爆，他們的崩潰將確保隨后在9月歸屬的所有FTT代幣被清算。這對FTX來說會很糟糕，所以他們必須想辦法避免這種情況。Alameda和FTX實際上在第二季度把所有籌碼都擺在臺面上，并用這筆錢來救助其他公司，這鞏固了FTX作為有償付能力和負責任的機構的形象，并有助于FTT的價格上漲。對Alameda的救助計劃可能會削弱FTX的資產負債表，使其不再具有償付能力，這就是為什么Alameda竭盡全力保護FTT價格的原因。

Nuzzi還猜測，幣安的人有可能知道FTX和Alameda之間的這種安排。作為FTT的大持有者，他們可能會開始故意破壞該市場，以迫使FTX面臨流動性緊縮。[2022/11/9 12:36:23]

紀梵希創造的NFT畫作

a16z普通合伙人Krishnan：“臨時幫助一下”馬斯克:金色財經報道，a16z普通合伙人Sriram Krishnan在社交媒體上發布了一張來自Twitter舊金山辦事處的照片，并寫道他正在與其他一些“偉大的人在一起臨時幫助一下Elon Musk”，Sriram Krishnan補充稱他和a16z相信Twitter是一家非常重要的公司，可以對世界產生巨大影響，而Elon Musk是實現這一目標的人。目前尚不清楚Sriram Krishnan和a16z將在Twitter公司扮演什么角色，他本人也拒絕對此事做進一步置評。（decrypt）[2022/11/1 12:04:31]

事實上，數字藝術收藏品令人瞠目的售價已制造了一系列的轟動效應，這足以吸引美妝品牌進行NFT實驗。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja表示，入局NFT的源動力是，團隊看大了巨大的流量效應，并希望以數字手段展示真實可信的形象。此外，NFT將會是被持續關注的領域，盡管目前稍顯復雜。

e.l.f在Bitski上售賣了基于自身熱銷產品的NFT，并在5月份籌集了1900萬美元。此外，e.l.f還想鑄造用戶可以輕松得到的，基于旗下金裝版產品的NFT形象。其目的是吸引加密世界的狂熱愛好者，以及品牌自身的粉絲。盡管品牌方不知道這些NFT最終由誰買下，但是據猜測品牌的“死忠粉”肯定會貢獻一定的銷量。但令品牌方失落的是，購買這些NFT的主力，還是炒幣大軍，品牌的傳統粉絲鮮有問津。

三、NFT交易平臺和創意機構看好NFT彩妝品牌

與其他NFT平臺不同的是，Bitski和Truesy均接受信用卡支付，以使整個購買過程直接順暢。True創始人MarcBeckman表示，我們還致力于向用戶講述藝術家和藝術品的故事，而且并非為了銷售而銷售，我們只是更喜歡通過解鎖訪問權限、開啟空投活動來創造商業價值，這是一種更全面、更有力的方法。

在Truesy這類小眾的NFT交易平臺上，衡量成功的標準，還涉及到預期管理。平臺引入的時尚品牌因為知名度不同，對用戶的教育成本也有高低之分。并不是所有的小品牌，都能和具有先天優勢的知名品牌一樣，快速收獲流量。因為大眾對品牌的預期與其知名度成正比。

elf的金裝版NFT形象

MarcBeckman據此認為，像NARS這樣的品牌，可以按照對新老用戶的吸引力，以及其NFT對實體產品的改進程度來衡量其實際意義。

NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro預計，用戶和品牌還需要花費6到18個月，才能對NFT產生普遍性的認知。值得關注的是，與NARS的合作，也是Shakeel首次創造NFT。她嘗試以此吸引品牌合作，并通過NFT保障自己的數字資產所有權：本人創造的NFT產品，每一輪售賣或轉售的過程，自己都可以獲得分成。

Truesy創始人MarcBeckman還提到，我們想用NFT這種方式，幫助傳統品牌更直接地觸及到粉絲群體，這是新世界的組成部分。

服務于耐克、索尼和資生堂的創意機構R/GA，幾乎和每一位客戶都討論過NFT。該機構甚至還與美國運通合作，為一場演唱會的后臺鏡頭鑄造NFT。但是，R/GA所有的美妝品牌客戶都沒有NFT，這其中蘊含著潛力和商機。該機構的技術副總裁KaiTier認為，美妝品牌借助NFT形象，再結合AR技術，將使得數字化妝技術成為現實，能讓用戶體會更逼真的線上化妝效果。

KaiTier還表示，NFT的定價策略，應取決于對品牌的激活效果，如果能夠大量撬動粉絲的熱情，甚至可以免費贈送。比如，運動品牌Vans向打通品牌數字賬戶與Spotify賬戶的玩家，免費贈送NFT。這是增強會員粘性的方式，當然注重獨家性和稀缺性的品牌，其NFT會明顯增值。所以，有些品牌傾向于借助NFT，讓粉絲感受到獨享感和稀缺感，這就凸顯了物理上的奢侈感。

KaiTier預測道，較高的人氣會驅動更多的美妝品牌入局NFT，但是其底層設施的成熟度也將不斷增強。當NFT賽道更加成熟完善時，用戶參與線上線下活動的門票都可以NFT化，未來我們也將看到更多的NFT應用場景。

更多的NFT實驗還在路上。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja稱，品牌目前的NFT嘗試，只是一個開始，后期還將摸索更系統且成熟的NFT鑄造流程，并且會致力于將數字形象轉化為實體產品。在他看來，這是關于美的問題，讓人興奮。

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